Vår satsning handlar om tidskriften Fokus bevakning av Almedalsveckan. Vår målsättning är att marknadsföra Fokus och locka fler prenumeranter på sikt. Folk ska ännu mer positiva associationer till varumärket, och folk som tillhör målgruppen men inte läser tidskriften ska börja läsa den.
Vi vill göra följande:
1. Vi vill ha en quiz med politiker-frågor. Vi tänker oss en mobilapp som du laddar ner till din smartphone. Appen använder mobilens GPS-funktion för att känna av var på almedalsområdet du befinner dig. När du till exempel befinner dig vid sossarnas tält så plingar det till i mobilen och du får en fråga om sossarna, och instruktioner om var du ska gå för att få nästa fråga. Highscore på quizen visas i realtid, både på fokus webbsajt och på en fysisk poängtavla på Almedalsområdet. Den uppdateras hela tiden, för att hålla uppe intresset. Vinnaren i slutet av veckan vinner en årsprenumeration av Fokus, och en väldans massa ära och credd. Hela topplistan får ju inte plats på poängtavlan, men de 50 bästa kommer dessutom få sina namn publicerade på Fokus hemsida. Alla de får ett mindre pris. Information om detta och alla andra tävlingsregler kommer att finnas både i appen och på hemsidan. Frågorna kan till exempel vara citat, och då ska man svara på vem som har sagt det. Det måste vara ganska många och rätt svåra frågor för att det ska bli en ordentlig utmaning.
Vi tror att detta kommer bli populärt eftersom det kombinerar frågesport med GPS-skattjakt (I), ett fenomen som ökat lavinartat i popularitet (II), utan att kräva någon teknisk utrustning som inte Almedalens besökare redan har. Vi tror att Fokus målgrupp är kunniga i politik och stolta över det, därför kommer de vilja visa upp sin kunskap i en offentlig tävling och därför kommer quizet bli populärt. En popularitet som associeras med Fokus varumärke.
2. En annan idé vi har är ett radiostyrt flygplan(III) med en kamera som flyger runt över området. Bilden från kameran visas dels på en storbilds-TV och dels på hemsidan. Flygplanet styrs med en fjärrkontroll som besökare på Almedalen får låna. Planet har en banderoll som hänger bakom den, med Fokus logga. Det här kan kombineras med en tävling. Den som lyckas filma alla partiernas tält på bäst tid vinner. Han eller hon för sitt namn på poängtavlan och vinner också en Fokus-prenumeration.
Vi behöver en anställd person som ansvarar för flygningarna. Någon som vet precis hur den fungerar och kan hjälpa och instruera besökarna. Planet i sig är lättmanövrerat, en radiostyrd leksak helt enkelt, men en person finns där som hjälp. Detta kan exempelvis vara en person inhyrd från ett bemanningsföretag alt. någon som redaktionen rekommenderat, kompis, släkting eller liknande då detta är ett korttidsuppdrag av enklare karaktär.
3. Reportrarna är lediga under Almedaldveckan men vi föreslår att de tillfrågas om de ändå vill vara där som representanter för Fokus där de kan twittra om det som händer samt filma och ladda upp videoinlägg på bloggen. Om de inte redan har en iPhone eller annan telefon med bra videokamera får de låna en från Fokusredaktionen. En bonus i form av pengar eller exempelvis en teknisk pryl skulle kunna erbjudas de som “jobbar” på sin lediga tid. För alla de som är hemma och inte kan följa med till Almedalen så vill vi ha interaktiva intervjuer med makthavarna. Folk ska kunna skicka sms med frågor om politik/till politiker in till redaktionen där en medarbetare sållar och vidarebefodrar/svarar på frågan. Fråga/svar publiceras på bloggen så att även läsare som är långt borta kan känna delaktighet i Almedalsveckan. Då får vi också en synergi mellan Fokus fysiska närvaro och tidskriftens webbsajt. Det är också här de publicistiska övervägandena kommer in. Det gäller det att en redaktör sållar bland frågorna de får in och använder sitt goda omdöme kring vilka frågor som ska ställas.
Kostnaderna är främst ekonomiska och handlar om förberedelser. Man får köpa en elektronisk poängtavla, ett radiostyrt plan med kamera och betala någon för att programmera en app med genomtänkta frågor. Appen kan givetvis kombineras med den befintliga appen som redan innehåller ett kalendarium, men appen och poängtavlan kommer kosta många tusen kronor (IV). Den höga kostnaden får vägas mot att vi tror att det kommer ha en stor genomslagskraft och engagera många potentiella prenumeranter. Det krävs också viss arbetsinsats; någon måste ansvara för planet, och någon måste genomföra de interaktiva intervjuerna. Quizen sköter sig själv.
Det krävs alltså vissa ekonomiska investeringar och en medelstor arbetsinsats. Men vi tror att Fokus verkligen kommer att synas på Almedalen, och våra aktiviteter (flygplanet och quizen) kommer att förknippas med skicklighet och kunskap. Vår poängtavla kommer visa hela Almedalen vem som är bäst, och det tror vi kommer tagga folk. På så sätt kommer även varumärket Fokus att förknippas med kunskap.
Noter:
I. http://www.veteranen.se/index.php/component/content/article/54-laesarnas-resor/1709-ga-pa-skattjakt-med-gps
II. http://www.geocaching.se/?page=stats/activity
III. http://www.radiostyrda-modeller.se/default.asp?mod=product&cat_id=3&product_id=840
IV. http://www.mobincube.com/pricing/
